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SEM管理员如何快速接手老的SEM账户?

账户优化与数据分析 xiaoqi 5372℃ 0评论

一个新入职的竞价专员,经常会遇到管理公司已有的账户。由于对账户不了解可能会出现不知道如何上手,甚至会导致账户表现不如以前的情况。比如本来有管理的账户,公司又新有两个辅助账户要进行操作。或者公司搁置很久的老账户重新启用,各方面的表现都不是特别的好。今天我就以实际工作出发来解决接手老竞价账户的问题。

结合以往的经验教训我总结几点关于快速接手老竞价账户。

1.接手竞价账户后不建议立即大规模调整。

每个竞价员的操作习惯都不一样。有人喜欢按词性分类,有的喜欢按业务分类,有的喜欢按人群分类。基本上每个竞价员接手账户后都会感觉以前的账户结构很乱,有些人上了就大刀阔斧的进行账户结构的调整,可调整之后的结果往往还不如之前的账户结构。这里需要说一点,一定要重视前辈的劳动成果,因为之前已经经过几次调整,才有了现在的账户结构,而且已经基本是比较合理的账户结构。如果上手一段时间后感觉质量度和cpc都是比较高的情况下可以试着改变结构。

2.一定要保留好之前的推广数据

这里的推广数据主要分两种,一种是账户级别数据什么点击、展现、跳出等,一般这种数据不会丢失因为数据报告里就会有,只要你不主动删除就行。另外一种是网站级别的数据、到访量、咨询量、各种转化率等。个人建议接手后3天内不进行操作,对数据进行全方面的分析,具我了解有些竞价专员为了账户数据能够好看,在统计数据的时候可能会有虚高的记录,比如本来有25条咨询,可记录成28条。这样整体信息成本就会降低。这三天如果不操作数据基本上不会有太大的变动。如果这三天你统计出来的数据和之前的数据有出入的话就要注意了。

3、迅速找出不足,整理出账户优化方案

一个新账户刚接手时,也许你是刚入职,领导需要判断你是否能够胜任这份工作。所以领导会比较关注你的工作,这时候就需要好好表现一下了。一定要根据之前的数据,分析出账户不足的地方,最好以书面的形式整理出账户优化方案。这也是新员工刚入职时都需要注意的。适当的表现自己可以再新的环境中快速立足。

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